Symbole culte des années 80 et 90, la cassette fait son grand retour sous une forme inattendue. Avec We Are Rewind, startup française audacieuse, le baladeur iconique renaît, mêlant nostalgie analogique et technologies modernes.

Qui aurait cru voir revenir le baladeur cassette en 2025 ? Et pourtant, c’est le pari un peu fou, et réussi, de We Are Rewind, une startup française qui s’est donné pour mission de réinventer l’un des objets les plus mythiques de la culture musicale des années 80 et 90. À l’heure du streaming illimité, leurs baladeurs séduisent autant les nostalgiques que toute une génération curieuse de renouer avec une écoute plus tangible, presque rituelle.

Derrière la marque se trouvent deux passionnés de musique et de design. Lassés de voir disparaître les baladeurs de qualité, ils ont décidé de recréer un appareil fiable, élégant et durable. Avec l’aide d’ingénieurs spécialisés dans l’analogique, ils ont conçu un lecteur cassette pensé pour aujourd’hui : boîtier en aluminium, batterie rechargeable en USB-C, compatibilité Bluetooth pour utiliser un casque sans fil, mais toujours cette sensation mécanique si particulière lorsqu’on appuie sur “play”.

Leur premier modèle, le WE-001, a été salué par la presse internationale, jusqu’à Wired qui le considère comme le meilleur lecteur cassette disponible aujourd’hui. Sobre et design, décliné en plusieurs coloris, il reprend l’esprit des Walkmans d’antan tout en offrant une fiabilité que les modèles vintage fatigués n’ont plus. La marque a ensuite élargi sa gamme avec la GB-001, une boombox moderne qui mêle puissance sonore et esthétique rétro.

Ce retour de la cassette n’est pas un hasard. Comme le vinyle, elle connaît un second souffle : rien qu’aux États-Unis, plus de 430 000 cassettes se sont vendues l’an dernier, soit cinq fois plus qu’il y a dix ans. Portés par ce mouvement global, les produits de We Are Rewind ont trouvé un écho bien au-delà de la France, séduisant aussi bien en Europe qu’aux États-Unis ou au Japon.

En quelques années, la startup est devenue un symbole : celui d’un objet culte revisité avec soin, capable de dialoguer avec le numérique tout en gardant son âme analogique. Un pied dans le passé, un autre dans le futur : écouter une cassette n’a jamais semblé aussi actuel.

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